A trajetória do autor foi construída em ambientes onde desempenho, clareza e decisão produzem consequências concretas: música, produção artística, gestão comercial, manufatura e desenvolvimento técnico.
É músico, compositor e já atuou como produtor musical; gestor de operações; empresário na fabricação de instrumentos musicais por mais de vinte anos, à frente da marca Tatanka Ishca; e atuou no desenvolvimento de equipamentos, automação aplicada e processos de manufatura em contextos de escassez tecnológica, necessidade prática e busca por soluções funcionais.
Essa vivência exigiu constante tradução entre o técnico e o funcional, entre o que é complexo e o que precisa ser compreendido, aceito e adquirido pelo mercado.
O interesse pelo marketing e pelo copywriting surge como desdobramento natural desse percurso. Antes de estudar formalmente a disciplina, o autor já lidava diariamente com decisões de posicionamento, construção de valor percebido, narrativa, prova e conversão — ainda que fora do vocabulário clássico da publicidade.
Este livro reflete essa abordagem. Não parte de fórmulas isoladas nem de promessas genéricas, mas da análise estruturada de como a linguagem influencia decisões, como argumentos são organizados e como a persuasão opera na prática.
Copywriting de Performance: Apresenta o copywriting como uma disciplina estratégica aplicada à decisão de compra. Em vez de tratar a escrita persuasiva como um conjunto de frases prontas, o livro organiza os principais fundamentos necessários para criar mensagens comerciais com mais clareza, prova, contexto e intenção. A obra aborda pesquisa de mercado, método S.P.L.O., análise de produto, promess
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